¿Cómo desarrollar el posicionamiento digital de mi marca?

Mar 23, 2016

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La idea de posicionamiento es desarrollada como una estrategia con la que se apoyan los oferentes de productos y de servicios para llegar a su público objetivo .
Para desarrollar el adecuado posicionamiento digital de mi marca, ya sea apoyado por canales y herramientas en medios online como medios offline proponemos avanzar sobre los siguientes ejes de acción:

  1. Definir correctamente las necesidades que la marca pretende satisfacer
    Se debe tener en cuenta los atributos que ciertamente la marca satisface; ya sean atributos tangibles o intangibles. Ofrecer al usuario el valor de nuestra marca será el punto de partida hacia la correcta ejecución de la estrategia de posicionamiento.
  2. Definir los segmentos a los cuales se quiere dirigir “targeting”
    Los esfuerzos que realicemos  serán en vano sino lo dirigimos al target correcto. Definir nuestro público, no solamente teniendo en cuenta lo básico para segmentar como el perfil demográfico, también teniendo en cuenta aspectos de estilos de vida,  gustos, que contenido consumen; es parte vital.  El usuario de hoy en día está hiperconectado, hiperinformado, tiene voz propia, produce y consume contenidos; por lo que es nuestro deber de definir de manera acertada para estar donde nuestro usuario esté.
  3. Establecer los atributos de la marca que son básicos para satisfacer las necesidades definidas acorde el targeting
    Las cualidades de nuestra marca que deseamos posicionar, deben estar acorde a lo que busquen nuestro público.
  4. Análisis de posicionamiento de la competencia
    Tener a mano las acciones que realice la competencia directa e indirecta, permite medir qué funciona o no funciona. Nos permite visualizar los próximos pasos y poder adelantar a ciertas actividades.
  5. Determinar el posicionamiento deseado
    Debes  definir que tipo de estrategia puedes utilizar, a continuación  un listado de que tener en cuenta para poder posicionarte:
    – Basada en un atributo
    – En base a los beneficios
    – Basada en el uso o aplicación del producto: destaca la finalidad de tu producto o servicio
    – Basada en el usuario: está enfocado a un perfil de usuario concreto
    – En base a estilos de vida
    – Frente a la competencia
  6. Definir, desarrollar e implementar las acciones del marketing mix que ayuden a la consecución del posicionamiento definido
    Ser asertivo en que canales, herramientas y que debemos comunicar son claves para un buen posicionamiento. Seleccionar el mix de medio donde nuestro target está en interacción continua.

Estos son a groso modo las fases que se deben de abarcar para lograr un posicionamiento de nuestra marca. La idea es tenerlos al menos, como punto de partida.
En fin, el posicionamiento digital es un proceso dinámico, no es estático en ningún sentido , podemos medir que funciona y que no, ajustar algunas acciones.
Lo importante es tener claro quien en nuestro target , que comunicar para posicionar  y finalmente, que acciones  y canales interactúan nuestro target.