Los destinos turísticos y las series de televisión

Desde hace tiempo estamos presenciando (cada vez mas frecuentemente) que destinos comienzan a deber su desarrollo turístico gracias a su vinculación con largometrajes o series de televisión.
El impacto que generan las producciones audiovisuales en los espectadores ha sido estudiado desde hace tiempo también. Se concluye que existe un impacto que vincula emocionalmente al individuo en relación a la historia y el lugar en donde se desarrolla la misma.

El viajero basa una gran parte de sus decisiones de viajes en percepciones de la realidad, es decir sensaciones y emociones que experimenta al visualizar imagenes del destino.
Es por tanto natural que los espectadores de series o películas tiendan a convertirse en viajeros o turistas y visiten los lugares y localizaciones de los contenidos audiovisuales que consumen. Este tipo de atracción radica básicamente en los vínculos emocionales que se entrelazan entre la trama y  las localizaciones.

El caso más reciente que podemos mencionar es el de la serie de televisión Breaking Bad, una de las series de televisión más vista (celebró su gran final con una audiencia de 10.3 millones de televidentes) y aclamada por la crítica de los últimos tiempos.
La serie abordaba la vida de un profesor de química de un colegio secundario que luego de recibir un devastador diagnóstico de cáncer de pulmón decide afrontar su situación montando un laboratorio de metanfetamina con el objeto de generar dinero fácil y poder dejarle a su familia las deudas cubiertas y un futuro asegurado.
Al principio de la serie los residentes de Albuquerque (Nuevo México) donde transcurre Breaking Bad, no se sentían a gusto ni identificados con la violencia, oscuridad y el tráfico de drogas que se reflejaba sobre su ciudad en los diferentes episodios.
Sin embargo, luego del éxito que presentó la serie en sus primeras temporadas, la industria turística de Alburquerque experimento un nivel de actividad creciente, sorprendiendo a los directores de la «Alburquerque Destination Marketing Organization«.

Después de la tercera temporada la ciudad de Albuquerque comenzó a potenciar su visibilidad en las conversaciones en los medios sociales de internet y en la prensa logrando reconocimiento y popularidad.

Anteriormente, Albuquerque no era un destino que estaba en la mira de los turistas, ni se tenía idea de sus bonanzas, ni industrias que sostenían su economía. A partir del éxito de la serie, la ciudad ha comenzado a utilizar como principal estrategia de captación de visitantes la invitación a conocer los puntos en los que se desarrollo el rodaje.

Agencias de viajes, tour operadores y los comerciantes del pueblo comenzaron a comercializar productos referentes a la serie, como por ejemplo, la dulcería emblemática de la ciudad «The Candy Lady» dispusó la venta de caramelos con forma de metanfetamina azul, igual que las de la serie, logrando vender más de 35,000 dulces al precio de un dólar.
La agencia turística «The Albuquerque Trolley Company» diseño el tour de Breaking Bad, paseando a los turistas en limusinas por los puntos estratégicos donde se filmó la serie.

Este es un caso más que confirma el crecimiento del marketing de los destinos a través de películas y series de televisión. Ya nadie duda que los destinos que sirven de escenario para producciones audiovisuales presentan un crecimiento importante en sus ingresos turísticos.
El turismo y la producción de contenidos audiovisuales están altamente relacionados, situación que habilita otro canal más para un promoción turística efectiva.
Los destinos pueden incluir dentro de sus estrategias el hecho de llegar algún convenio con productoras audiovisuales.
Skift ha realizado recientemente un estudio sobre el crecimiento del marketing de los destinos a través de películas y series, donde se evidencian cuales son los factores que motivan a los viajeros a realizar viajes a los destinos de sus películas y series favoritas.
Le invitamos a escrutinar los resultados de dicha investigación The Rise and of Destination Marketing Through Movies and TV (disponible solo en idioma inglés).