Dubai estrena nueva marca ciudad

La nueva marca de la ciudad Dubai fue presentada recientemente durante el marco de la celebración del Arabian Travel Market.
La creación de esta nueva identidad obedece a una ambiciosa iniciativa de los Emiratos Árabes que propone recibir 20 millones de visitantes anuales para el año 2020 y posicionarse como la ciudad más visitada en el mundo.

La nueva identidad de marca, por otra parte, es una marca comercial de amplio espectro. Esto implica que la misma tiene como objetivo no únicamente captar visitas a la ciudad sino también inversores.

Los resultados de un estudio dado a conocer a principios de este año posicionan a los Emiratos Árabes Unidos entre las mejores marcas país, obteniendo la posición número 19, en el grupo de países integrado por el Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda, Suiza y Alemania.

La Organización de Gestión del Marketing Turístico del Destino de Dubai (DTCM, por sus siglas en inglés), entidad recién creada, ha sido comisionada para difundir la cultura de éxito y el espíritu de su gente para hacer frente a todo desafío.
La marca Dubai formará parte integral de una campaña global de marketing  que se llevará a cabo a finales de este año y será utilizada para mantener un tono de comunicación unificado entre las diferentes dependencias y entidades del gobierno para con sus ciudadanos y visitantes.

El nuevo logo se destaca por el modo en el cual la palabra “Dubai” queda plasmada, en ambos alfabetos, tanto el arábigo como el romano. Esto representa el hecho de que la ciudad es una fusión de culturas y nacionalidades, el resultado de un enfoque histórico y contemporáneo, proyectando una visión progresista y abiertos a nuevas ideas de todos los rincones del mundo.
Empero, la nueva marca va más allá que un nuevo logotipo, es un nuevo modo de hablar sobre Dubai y una nueva manera de presentar la forma en que la ciudad le proporcionará valor a los inversionistas y viajeros.

La marca será complementada con una nueva plataforma digital provista de un sitio web renovado y una aplicación móvil oficial para el destino. Ambos serán diseñados para inspirar e informar en cada fase del ciclo de compra, poniendo mayor atención sobre la vivencia de experiencias en el destino.
“El objetivo detrás de la puesta en marcha de una marca unificada para Dubai parte de esfuerzos de marketing unificados de la ciudad bajo un nombre e identidad único – Dubai. La nueva marca se enfoca sobre la propuesta que Dubai es una ciudad en donde suceden cosas memorables.”, así lo afirma Helal Almarri, Director General del DTCM y responsable máximo de esta iniciativa.