Análisis de factores que condicionan el posicionamiento web – Parte I

En el artículo anterior mencionamos el estudio referente a SEO, realizado por searchmetrics.  En dicho estudio se analizan 53 factores que condicionan el posicionamiento web, agrupados en 6 categorías diferentes.
Desglosamos en este artículo 3  de los primeros factores evaluados.

Entre la categoría de “factores técnicos”se evaluaron diferentes puntos, a continuación les presentamos los que consideramos relevantes:

• Metadescripción: cada vez un mayor número de las web mejor rankeadas las utilizan y ésto no sólo ayuda a los motores de búsqueda, sino que mejoran la experiencia de usuario.
• Keywords: ha perdido fuerza. Del año pasado a éste ha bajado en número de las webs que tienen la keyword en el dominio, más bien el enfoque debe estar orientado en términos de búsquedas.
• HTTP: es la primera vez que se analiza y adquiere mayor relevancia a los portales de e-commerce o sitios de información sensible, pues favorece la seguridad y confianza.
• Tamaño del archivo: el tamaño de las webs se ha incrementado. Como ejemplo tenemos que el tamaño medio de las top 10 es de 25.171 bytes y el del top 30 es menor, 21.964 bytes. Por lo que la velocidad de carga del top 10 es mayor.
• Flash: mucho menor el uso de flash en los websites.
• Velocidad del sitio: las primeras posiciones muestran una velocidad de carga mayor. Este aspecto integra el factor técnico e incide también en la experiencia del usuario.

De las categoría que que se debe prestar mucha atención es la “experiencia del usuario”, pues no sólo Google lo considera un factor de suma relevancia; también incide en que nuestros potenciales clientes interactúen nueva vez en nuestro portal.

Enlistamos a continuación les los que consideramos relevantes:

• Cantidad de elementos multimedia: el número de imágenes va en aumento, incrementando el tiempo de permanencia y la experiencia. La mayoría de los videos integrados en las primeras posiciones son de Youtube, mejorando el posicionamiento, a la vez que incrementan el tiempo del usuario en el portal y les permiten replicar este contenido en las redes.
• Diseño «responsive»: prioritario este aspecto al analizar la experiencia del usuario, cada vez nos conectamos de diferentes dispositivos con diferentes pantallas.
• Tamaño de la fuente: los top websites usan tamaños de fuentes uniformes. Se recomienda un tamaño de fuente mayor, cuanto más pequeño es el dispositivo.
• Elementos interactivos: estos elementos ayudan a la estructura del contenido del website, de una forma lógica.

En conjunto con la categoría anterior, lo que han llamado como «señales de usuario”, cuenta con algunas de los aspectos que más influyen en la valoración de Google, como el CTR, que muestra el porcentaje de clics que se realizan en un resultado del buscador entre las veces que ese resultado se muestra, según su posición.
Por igual se considera el tiempo y la tasa de rebote del usuario en el portal, pues las mediciones de estos factores es lo que muestra si el usuario encontró la información que buscaba y si ésta cumplía sus expectativas.

Google puede medir estas reacciones muy eficientemente, pues cuenta con la data extraída desde su navegador Chrome, que cubre más del 60% de la cuota de mercado, y esta cifra va en aumento.

Definitivamente, es importante reconocer los puntos en los cuales nuestro portal es deficiente en relación a los factores antes mencionados.
Mejorar e incorporar de los cuales carecemos;  harán una gran diferencia en el posicionamiento de nuestro website; permitiendo que nuestros clientes potenciales nos encuentre rápidamente entre los buscadores.