Análisis de factores que condicionan el posicionamiento web – Parte II

En el artículo anterior expusimos los factores que entendemos son relevantes de 3 de las categorías que analizan searchmetrics, en su estudio anual referente a las mejores prácticas de SEO.
En esta oportunidad, vamos a compartir ciertas puntos relevantes de las categorías restantes.

Uno de los puntos críticos en SEO, es el contenido; el contenido sigue siendo el rey. Se requiere de contenido con valor y relevancia para el usuario. Lo que adquiere menos fuerza son los keywords, pues ahora se entiende que los keywords compuestos o frases de búsquedas, se obtienen mejores resultados.
La extensión del contenido se ha incrementado, el número de palabras de las landing pages en el top 30 fue de 902, frente a 1.140. Se incluye palabras claves asociadas al tema desglosado; por igual mantienen presencia en los enlaces internosde los websites estudiados. Por otro lado, El 53% del top 10 contienen keywords en la metadescripción; se valora una descripción real y optimizada con contenido relevante.
La sencillez a la lectura influye en la legibilidad, asi pues, la complejidad de un texto irá acorde a la audiencia. Será más complejo un artículo técnico que un tutorial para principiantes.

Otra de las categorías estudiada , son los factores que corresponde a las señales sociales; los portales mejor posicionados tienen más señales sociales. Un alto número de señales sociales muestra que el portal están añadiendo de forma regular nuevo contenido, lo que es positivo. Por igual ayudan significativamente al envío de tráfico, reconocimiento de marca y a cómo se comporta la web. Los shares, likes, retweet, plus 1, están presentes en los websites mejores ranqueados; no es coincidencia que tenga una correlación entre la cantidad de contenido relevante y actualizado de manera frecuente.

En otro tenor, se considera la capacidad de mantener la navegabilidad y experiencia de usuario intacta desde cualquier pantalla, pues se tiene participación en este estudio los factores mobile. Está claro que los diseños responsive incide de manera positiva en el posicionamiento.

Finalmente, la última categoría presentada es referente a los «backlinks». El valor del número de backlinks para alcanzar buenas posiciones sigue siendo alto. La cantidad de backlinks de media en el top 10 fue de 4.248, mientras que para el Top 30, 2.503. Se toman en cuenta la cantidad de enlaces externos e internos de los websites analizados.

En conclusión, no existe una fórmula mágica que indique que tanto se debe implementar o que se debe priorizar de cada factor en nuestro portales; pero sin lugar a dudas, es de gran importancia que se tomen en cuenta, pues esto nos permitirá estar presente cuando nuestros potenciales clientes nos busquen.