Atractivas opciones de publicidad en TripAdvisor

La empresas del sector turístico, restaurantes y hoteles interesados en tener un mayor visibilidad  y ser una de las opciones a escoger por miles de turistas que buscan referencias para elegir y diseñar su próximo experiencia de vacaciones, tienen la oportunidad de hacerlo de forma fácil y rápida, a través de las diferentes opciones publicitarias de TripAdvisor.
Es que la comunidad de viajes más grande del mundo, con más de 83 millones de visitantes únicos al mes, permite a los anunciantes llegar al consumidor cuando está más receptivo a recibir propuestas de valor: durante la etapa de planificación de los viajes a un destino específico antes de reservar.

Las opciones publicitarias incluyen, desde campañas de concientización de alcance nacional, a campañas tácticas de enfoque sobre destinos o sobre perfiles de usuarios específicos.

Es posible entonces ejecutar una campaña dirigida a todos los consumidores en los Estados Unidos que visualicen contenidos de destinos o países como México puntualmente, o realizar campañas que apunten a consumidores en regiones específicas de los Estados Unidos mirando a destinos específicos.
Según sus ejecutivos, debido a que TripAdvisor no es un motor de reservas, el anuncio colocado no será visto solo por las personas que planeen viajar a su destino, sino que será visto también por la audiencia deseada en el proceso de investigación dentro de un entorno de confianza, lo que permitirá influir en la toma de decisión antes de que finalicen el proceso de planificación.
La publicidad es visible al consumidor  adonde quiera que se mueva dentro de las páginas en su destino y es amplio el abanico de formatos disponibles.
Las campañas se enfocan al destino (ciudad, estado, nacional) o al “targeting” deseado o según la IP del consumidor y los costos son altamente competitivos: el CPM (1,000 impresiones de publicidad) de la red fluctúa entre US$10.00 a US$12.00.

«Contamos con una red de más de 14 sitios de viajes, todos los sitios son de viajes y de usuarios calificados. Los sitios de la marca TripAdvisor forman la comunidad de viajes más grande del mundo, con más de 83 millones de visitantes únicos al mes, 45 millones de miembros y más de 100 millones de críticas y opiniones. Operamos en 34 países en todo el mundo (en 21 idiomas) y podemos orientar campañas de publicidad a cualquier grupo de consumidores en cualquier país en donde operamos.» afirma Lizet Rodriguez-Hampton, Gerente de Ventas de TripAdvisor para Sud América, México y el Caribe.

Media Kit 2014

TripAdvisor ya tiene disponible su Media Kit 2014, a través del cual ofrece una serie de opciones de publicidad, todo según los estándares de la Interactive Advertising Bureau (IAB).
Entre éstas, se encuentran la contratación de patrocinios por días para todo el sitio web, o bien en rotación con otros anunciantes; en la página de inicio, el cliente puede colocar publicidad específica para un destino o dirigir la misma a aquellos usuarios que buscan información sobre una ciudad, estado o país.

Del mismo modo, se ofrece la opción que permite que los anuncios de la empresa o marca aparezcan en todas las páginas, a fin de llegar a la máxima audiencia posible.

El anunciante puede llegar a los viajeros en uno o más de los muchos sitios web de Tripadvisor en todo el mundo, ya que cada sitio está en el idioma local, a fin de proporcionar al visitante una experiencia altamente personalizada.
En el «newsletter» de TripAdvisor, un boletín informativo semanal que envía ofertas y otros datos útiles, se puede incluir también banners en dos dimensiones: 300×250 140×40.

Cabe mencionar que este media kit o propuesta de pauta publicitaria no solo es vinculante a TripAdvisor.com sino que también incluye al resto de las plataformas asociadas tales como Seat Guru (plataforma especializada para atender las necesidades de usuarios de vuelos aéreos comerciales) o  Virtual Tourist (una plataforma de comunidad de viajeros activos muy en boga recientemente)..

Seat Guru facilita al usuario la oportunidad de tener acceso a más de 700 mapas con rutas de más de 100 líneas aéreas y un detalle de cada avión para hacer mas placentera su experiencia de viaje. Como anunciantes podemos publicitarnos en páginas de inicio para cada uno de los diferentes idiomas, contratar pauta publicitaria a través de todo el sitio o seleccionar por ejemplo una línea aérea en particular.

En cuanto a Virtual Tourist, las principales oportunidades de colocación publicitaria pasan por publicar anuncios en el sitio web, en la pagina de inicio y escoger destinos o mercados específicos (estas dos ultimas características son a nuestro juicio muy interesantes opciones).

Para acceder al  Media Kit de Trip Advisor visitia: www.tripadvisor.com/MediaKit