Costa Rica rediseña su marca país

Costa Rica renueva su marca y apela por una nueva imagen que integre todas las bondades de este inigualable país, reconocido a nivel mundial por ser un destino verde y de eco-turismo por excelencia.
Sin embargo Costa Rica es mucho más que eso y es lo que se pretende expresar con el rediseño de su marca país que desde hace 16 años le ha otorgado resultados positivos.

«La esencia es el conjunto de características necesarias e imprescindibles para que algo o alguien sea lo que es», de eso se trata el nuevo concepto de la marca país Esencial Costa Rica, presentándose como un país único, con una biodiversidad exclusiva y de gente irrepetible.

Anteriormente la marca país de Costa Rica era «Costa Rica: Sin ingredientes artificiales».
Una marca que vinculaba al país directamente con su oferta eco-turística  y sus atractivos naturales tales como sus parques nacionales, volcanes, bosques, el sol y la playa.

La consultora Futurebrand en esta ocasión tuvo la responsabilidad de crear esta nueva imagen marca país, una marca austera, simple, pero con una base estratégica interesante.
Este rediseño de imagen implicó un proceso de desarrollo que conllevo la implementación de diferentes metodologías de trabajo, entre ellas focus group, cuestionarios, testeos y 2,000 entrevistas realizadas en 79 países para conocer cuál es la percepción de los costarricenses a nivel internacional.

Las entidades responsables del proceso de desarrollo y patrocinio de esta rediseño de la marca país se encuentran: Ministerio de Comercio Exterior (COMEX), el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), la Promotora del Comercio Exterior (PROCOMER) y la Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE).

Los mismos se encargaron de darle visibilidad y los objetivos de la marca, que serán utilizarla como herramienta de posicionamiento, diferenciación y competitividad ante potenciales turistas, inversionistas y compradores de productos costarricenses.

“Hemos tenido una marca destino por 16 años, con resultado muy positivos y esa experiencia nos permite evolucionar y seguir las tendencias de mundiales; ahora contaremos con una marca integral que potenciará todos los esfuerzos de promoción”, destacó el Ministro de Turismo, Allan Flores.

Además, la Gerencia de Marca País de PROCOMER y la unidad ejecutora del ICT conformaron un Comité de Marca País el cual emitirá regularmente los lineamientos, políticas y todo lo relacionado a Esencial Costa Rica y sus aplicaciones.

Costa Rica se ubica en el segundo puesto a nivel latinoamericano y en el número 44 a nivel mundial en el Índice de Competitividad Turística (2011). Además este destino es reconocido como el tercer país más seguro de América Latina, según el Índice de la Paz Global.

Estos son algunos factores en los que están sentadas las bases de esta nueva imagen, que no sólo abarcará el turismo, sino también que involucra al comercio exterior y el desarrollo del clima de negocios del país.

La marca comenzará a ser utilizada en actividades que se realizarán a final de año en mercados como Estados Unidos, China e India. Se comenzará a trabajar en la industria de alta tecnología e innovación y la capacidad de exportación de productos típicos de muy alta calidad.

Conoce más acerca de la nueva imagen de Costa Rica, en su sitio web oficial: www.esencialcostarica.com y rus redes sociales: Twitter, Facebook y YouTube